在電影《功夫》里面，周星馳對火云邪神說了這樣一句話："你想學啊？我教你。"

《功夫》這部電影所宣揚的 "功夫的最高境界是以德服人，我們不僅要學會如來神掌，更要學會有那種心境。"如果你有表演欲，而且你也夢想著成為一個網紅，那不妨來學學papi醬，咪蒙這些人吧。他們的成功定有可取之處，不學招式，可以學心境。

papi醬火了，咪蒙火了，張全蛋也火了，同道大叔也火了。這些人都有一共同的稱呼"網紅"。2015年12月，《咬文嚼字》雜志發布2015年度“十大流行語”中“網紅”排名第九。

papi醬是2016年度第一個網紅。

Papi醬，中央戲劇學院導演系學生，2015年8月，papi醬就在微博上發布了一系列秒拍視頻，包括嘴對嘴小咖秀，臺灣腔+東北話; 而后又推出了系列視頻，如日本馬桶蓋、男女關系吐槽、爛片點評等。隨著視頻的推出，她在各大社交平臺迅速走熱，微博粉絲數破400萬，公眾號閱讀數篇篇10W+，視頻網站等內容平臺人氣高漲，掀起了2016年內容圈里第一個話題高潮，成為新一代網紅。

但是papi醬火了，是不是真正的網紅經濟來了。其實我更關心的其實是咱們國民大眾的審美什么時候變得low了?

雖然papi醬在其自創的每一段視頻的結尾都會通過變聲軟件說一句自家的廣告：“我是papi醬，一個集才華與美貌于一身的女子”。但是說實話，papi醬充其量也就算是一個路人甲姑娘，反而是這樣一個出身相對普通，故事相對勵志的姑娘卻因為日常的調侃和吐槽獲得了這半年多時間的成功。這個成功也成為了普通內容創業者奉為圭臬的人生信條。

哦，說到這里就不得不提另外一個人，咪蒙。咪蒙畢業于山東大學，也是一個網紅，但是在成為網紅之前，她的主要工作是編輯和作家。她以惡搞歷史、解構名人、顛覆常識為己任。就比如想和李白一起研究黑社會(而不是談四言絕句七言律詩)、聽墨子講小孔成像(而不是談哲學)，甚至想和莊子談談艷照門(而不是子非魚以及莊周化蝶)。甚至她曾經自黑：“我就是一群林志玲中的鳳姐。一群金城武中的宋祖德啊。”

張全蛋在成為網紅之前的身份是一名質檢員，透露各廠家質檢過程，在《暴走大事件 第三季》第16、18、21集等出現過。再加上自我調侃的英文名(Michael Jack)以及法文名(Hodie Jacqueline)，以及其中國化的英文口語水平、正直表現為《暴走大事件》貢獻了不少點擊量，只不過他本人現在不是很火了，甚至可以說是被后起的網紅“拍死在沙灘上”了。

但是我們靜下心來思考思考《暴走大事件》這幾期關于流水線以及張全蛋的節目，只是為了能夠教育消費者，希望消費者在歡笑之余能夠養成理性消費的習慣，學會判斷真正的好東西。

同道大叔亦然，只是身份有所不同，除了知名微博星座博主之外，也是一名創業者，“陪我APP”的創始人。畢業于清華大學。 他們都很火，這沒問題。但是他們身份標簽不同，大學頭銜不同，美丑也各不同。為什么忽然之間就能夠“火一把”，這背后的推手到底是什么呢?

在筆者研究發現，這些身份不同，畢業院校不同，長相各異的人能夠“火起來”的深處有著不為人知的道理，深處的東西我就幫大家扒出來，一起來看：

其一，“火起來”必須要能夠生產優質內容，這個優質內容能夠反映各式各樣的生活感悟，并且通過累積之后會成為優質的IP，成為關鍵字搜索其中之一;

第二點就是，這些“網紅”在目前還沒有銷售商品，可能也不會做出此等low逼的事情，因為他們也懂得銷售商品是消耗粉絲的“綠色通道”;

第三就是，這些網紅真正在拼的其實是專業度，在某一個行業里的做的出色其實就可以成為網紅，只是非常多的網紅在火了之后，很容易被淹沒在互聯網瀏覽的巨大信息量之中。

所以，在現在移動互聯網時代的網紅，他們比他們的前任變得更加聰明了些，這個"聰明"要完全歸功于移動互聯網，以及被"拍死在沙灘上"的歷任網紅們!

網紅"紅了"的背后其實是涉及到商業層面和文化層面的兩種內涵的東西。商業層面上"天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往"，每一個成功的網紅都是逐利的，這樣而言，女性網紅更容易成功，也更容易能夠短時間內爆發。回歸到文化層面上，社交媒體比如微博以及秒拍等等的長文以及短視頻等等是一種最接地氣的文化傳播，也是情緒表達的最佳的方式，需要有能夠和用戶產生"交互"甚至能夠產生"代入感"的內容或者環節。 說到內容，這可真是一件不容易做到的事情啊，如若不是表演系或者編輯作家，或者是名牌大學頭銜的話，想要產生優質內容，我看難。所以，這年頭甚至未來的年頭，餓死膽大的，撐死膽小的。這種情況也還是會一直持續下去。

當然更多的還是依靠智慧和勞動，帶給了這個世界上更多精彩的作品，他們用他們的自由度和思維創造出一個個主流不會有也媒體不可能有的作品和節目，這樣的網紅也會相對紅的長一些，而不是曇花一現就被打中忘記了。大多數的網紅，都是今天把別人拍死在沙灘上，明天就被別人拍死在沙灘上。

而現如今一個賣貨的淘寶，在今年的風向也是轉向內容、媒體、網紅以及移動社交。是不是說網紅經濟內容創業成為下一個創業者"頭破血流"的風口呢?我看沒問題，支持馬云。

不信先來看看遠在大洋彼岸的美國吧。美國現在的網紅影響力遠遠大過了明星的影響力，品牌都開始大量的使用網紅做廣告投放了，而且據說收到的效果還不錯。2016年視頻網紅風口才剛剛開始。最好的例子就是2009年YouTube推出的分成計劃，YouTube收45%，剩余的55%歸視頻主播所有，所以YouTube變成現在動不動一年幾千萬美金的收入。消費者對電視制作節目開始厭倦，因為渠道帶來的內容制作的沉淀形成了網紅的經濟規模。

這會兒我又想起羅振宇在2015年“時間的朋友”上說了這樣一句話："IP能夠幫助粉絲制造存在感。"不管是視頻網紅還是文字網紅，都是表達自身情感的一部分，伊藤直樹在其經典著作《傳播的法則》里面為廣大的廣告者、網紅介紹了與用戶交互，以及和自己的用戶粉絲產生共鳴的方法論，希望未來的廣告以及網紅傳播能夠徹底回歸"體驗式"交互，給用戶更多的代入感，以及完美的體驗。

能夠產生共鳴的話題相對容易找到，最重要的是維持與粉絲長期的互動粘性，產生代入感。Papi醬能火多久，咪蒙能火多久，這個不得而知，但是至少從現在來看，他們確實是獲得了現在諸多人的眼球，而且自身也在不斷延伸自己的"網紅產業鏈"，比如說加入某經紀公司，向明星方向轉型發展也是一個不錯的選擇。